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“团播江湖”观察：传统文艺院团如何靠“真功夫”出圈？
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西安12月26日电 题：“团播江湖”观察：传统文艺院团如何靠“真功夫”出圈？
作者 李一璠
屏幕前，舞蹈演员剑舞刚劲、水袖飘逸，唐诗问答互动点燃氛围，后台工作人员运镜流畅……陕西省歌舞剧院的团播直播间内忙中有序，一场传统文艺的“破圈”革命正在悄然发生。
记者近日探访这家“老牌”文艺院团，探寻其如何以专业功底为基、创新表达为翼，在团播浪潮中闯出传统艺术的新生之路。
12月25日，陕西省歌舞剧院的团播直播间内，演员展示舞蹈。 李一璠 摄
中国演出行业协会日前发布的《2025中国网络表演行业团体直播业务现状与发展情况分析报告》显示，今年团播市场规模预计突破150亿元，团播直播间日均开播量已突破8000个，行业发展势头强劲。
国有文艺院团团播凭借突出的专业性与艺术性，成为直播间里的“品质标杆”，吸睛无数。
陕西省歌舞剧院是陕西省直属的国有大型艺术表演院团，长期致力于推广传统歌舞艺术。今年6月，该剧院“试水”团播，成为全国首个尝试团播模式的专业院团。
“转型之路满是挑战。”陕西省歌舞剧院舞蹈演员王岚坦言，习惯了剧场灯光与即时掌声的演员，面对略显冰冷的镜头和实时弹幕，既要克服眼神无处安放的尴尬，更要适应线下与线上的表现差异，线下追求整体意境与仪式感，线上则需精准捕捉细节美感与互动节奏。
“直播给了我们舞蹈演员表达热爱的勇气，也让更多年轻人了解到，艺术里藏着许多动人的传统文化故事。”王岚说，直播让她从“躲在舞台角落的群舞演员”成长为镜头前的自信舞者。
12月25日，陕西省歌舞剧院内，舞蹈演员正在排练。 李一璠 摄
“年轻化的创作团队从《仿唐乐舞》等线下经典演出中提炼精华，结合国风歌曲打造古风直播间，建立起提前30天策划、每5分钟互动、直播后复盘等标准化流程。团播是传统文艺院团的‘第二舞台’，每场直播都是精心雕琢的定制节目。”陕西省歌舞剧院院长孟丁说，未来，该剧院将立足陕西文化根脉，推出具有盛唐元素的线上剧目等，并分享经验助力行业“百花齐放”。
为化解线上与线下演出冲突，该剧院推行“兼职项目制”，通过弹性排班实现双线融合。在孟丁看来，常态化的网络直播是“文艺为民”理念的生动实践，既助力民众随时随地享受优质公共文化服务，也展现了国有文艺院团突破单一模式、驾驭新兴传播方式的创新与担当。
“在‘团播江湖’，流量之上更见实力。传统艺术从未过时，只是需要找到与时代对话的方式。”孟丁说。
目前，陕西省歌舞剧院团播单场曝光量最高超500万，同时，线上热度反哺线下演出，带来10%左右的线下业务增长，形成有效转化与良性循环。高雅艺术打破时空限制，触达传统剧场难以覆盖的受众群体，尤其吸引了大量年轻群体。
“近年来，直播行业发展势头良好，规范健康有序发展已成为各方共识，传统文化、艺术等优质内容成为直播间里的主流。”抖音直播内容运营负责人金大喜介绍，不少国有文艺院团投身直播平台，通过团播等多种文艺形式，让优质演艺内容既保留根脉又拥抱未来。
如今，越来越多的院团在直播间开辟“第二舞台”，相关网络平台持续完善扶持体系。截至今年6月，入驻抖音直播平台的中直、省市院团达230家，共有3850个演员和院团官方账号开展直播活动。
“在流量易逝、潮流纷变的数字时代，从剧场舞台到直播屏幕，不仅是艺术表达的延伸，更是传统艺术在当代语境下的生动续写。”孟丁说。(完)
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